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Keyword Advertising

Il Keyword Advertising (o Keyword Adv) è una attività appartenente al Search Engine Marketing che ha come obiettivo quello di fornire annunci sponsorizzati agli utenti dei motori di ricerca.

Viene definito Keyword Advertising poiché gli annunci variano sulla base della chiave di ricerca (keyword) utilizzata all’interno del motore.

Questo meccanismo permette alle aziende di mostrare la loro pubblicità solo agli utenti che stanno esprimendo una effettiva necessità attraverso le loro ricerche.

Es: sto cercando un servizio di spedizione di rose e mi appare la pubblicità di un fioraio che può farlo in poche ore.

Le attività di Keyword Advertising seguono un processo simile a questo:

1)      Definizione dell’ambito di interesse (target di utenti sulla base delle loro ricerche)

2)      Selezione delle chiavi di ricerca che andremo ad acquistare e per le quali verrà mostrata la nostra pubblicità

3)      Configurazione degli strumenti che ci permetteranno di gestire la campagna

4)      Attivazione e gestione della campagna in tempo reale

5)      Ottimizzazione della campagna sulla base dei risultati che vogliamo ottenere

Occorre ricordare che le campagne Keyword Adv non hanno come scopo principale quello di stimolare una azione da parte di un utente ma quello di saper soddisfare bisogni già esistenti. Ciò significa che per poter funzionare si dovrà agire su prodotti o argomenti già cercati dagli utenti dei motori.

Le attività di Keyword Advertising si pagano generalmente a CPC (Cost per clic).